一、分析當地市場消費習慣和特點:整體而言,普洱茶南方市場消費特點:茶味相對偏重(尤其是廣東),苦澀感可以接受,只要澀感化的快……而普洱茶北方市場消費特點:相對更容易接受熟茶,喜歡茶湯漂亮,香氣好,入口順滑,回甘回甜……再結合自己所在城市經濟水平、消費習慣等來具體制定自己的營銷策略,比如是北方三四線城市,經濟水平中等,茶葉消費能力單價在500以內居多,喜歡熟人介紹,要弄清楚這些東西并不難,只要我們用心。所有這些主要指標弄清楚以后,接下來就是對自己進行優劣勢分析。
二、自我優劣勢分析:認真、理性、客觀的分析自己的優勢(有些也許是相對優勢)和劣勢(相對于競爭對手來說不足的地方),從個人能力、人力資源、資金實力、人脈資源、客戶資源、服務資源、產品資源、門店資源等各個方面來進行分析,一層一層的梳理,是一定能夠搞清楚的。整個分析下來,我們將會對自己有一個更加清晰的認識。
三、揚長避短:再大的企業也有其弱點,再小的個體也有自己的優勢,清楚自己的優劣勢之后,就是揚長避短,好的優勢繼續發揚,進一步加強,劣勢盡量彌補,比如如果你有資金優勢,在行業相對低潮的時候,看到好的標的,逢低吸納逐步介入不失為好的方法;如果你有優質的人脈資源,那么就要充分利用好現有資源,通過現有人脈資源開拓更多的客源;如果你既沒有資金優勢,也沒有人脈資源優勢,更沒有客戶資源優勢,但是你擅長銷售或有好的有競爭力的產品資源,那么我們就要集中精力發揮自己的相對優勢,以己之長,攻彼之短,才能更有勝算! |