“2015年,普洱茶品牌價值躍居全國第三,公共品牌價值達55.66億元!比涨,記者從即將于今年7月28日——31日舉行的2016第十一屆中國云南普洱茶國際博覽交易會(以下簡稱2016云南茶博會)組委會、云南省茶葉辦公室獲悉這一重要信息。
普洱茶成最具帶動力品牌
普洱茶公共品牌連續四年被評為中國茶業十大公共品牌,2015年,又從排名第四躍居第三,僅次于龍井和毛尖。這個成績的取得,是云南普洱茶經歷多年的磨礪,通過做強做大企業品牌,全面打造茶基地、云南品牌茶企體系化走市場,積極開拓國內國際市場,都推動了普洱茶公共品牌的成長。
2015年,云南省茶業綜合產值達623億元,比2010年的230億元增加393億元、增171%。
云茶品牌打造很用心。普洱茶獲最具帶動力品牌,滇紅茶品牌價值達13.41億元,增長5億元、增57%。目前,全省茶葉企業獲“國家農業產業化重點龍頭 企業”4戶、同比增2戶;“中國馳名商標”11個、同比增10個;“省級龍頭企 業”60余戶,州市級龍頭企業達150多家,“省著名商標”累計達110多個。
此外,我省各州市打造區域品牌成效明顯,如鳳慶縣2015年獲國家質檢總局同意籌建“全國滇紅茶產業知名品牌創建示范區”;普洱市景邁山古茶園入 選中國世界文化遺產預備名單;西雙版納州勐?h在深入打造“全國普洱茶產 業知名品牌創建示范區”和“中國普洱茶第一縣”的基礎上,2015年被評為“ 中國普洱茶文化之鄉”;保山市昌寧縣“昌寧紅”、德宏梁河縣“梁河回龍茶 ”等區域品牌獲得社會各界的普遍認可。
百年品牌問鼎高端
云南品牌化之路,現在看到的是光鮮的、靚麗的成績,但品牌塑造與營銷之路,是曲折的、過程也是艱辛的。云南網記者近日也深入云南部分大品牌茶企采訪,并探尋其品牌之路的路數與經驗。
勐庫戎氏品牌,經歷了百年發展,至今為止,已在全國大中城市開了一百多家專賣店,近期還在山東濱州新開了一家專業店。戎氏的發展,就像普洱茶山的一匹黑馬。
戎氏“喬木王”,近年來已成長為勐庫茶杰出代表,2006年,當戎氏精心研制的“喬木王”獲得“云茶杯”金獎的時候,業內應聲沸騰。2011年,戎氏又推出忙肺古樹,精選永德著名茶鄉忙肺山原料精制而成。
勐庫戎氏總經理戎玉嬌告訴記者,今年昆明茶博會,她將繼續做著在各地茶博會所推廣的精品茗品推介會,帶著精心準備的“宮廷大磚”“本位大成” “1974”和“頭采”等20款經典茗品參加即將于7月28日在昆明國際會展中心 舉行的“2016云南茶博會”,以茶會友。并且緊俏的“勐庫春尖”以及僅僅生產1700片的“問鼎冰島”,都將在此屆茶博會露面。
國際營銷劍走偏鋒
同樣打品牌制,滇紅的品牌國家化之路可謂劍走偏鋒。
今年6月27日,滇紅集團董事長、總裁王天權應立陶宛共和國考那斯自由貿易委員會的邀請赴立陶宛首都維爾紐斯考察。立陶宛政府將對滇紅集團在立陶 宛建立合資企業及滇紅茶歐洲營銷中心的工作給予政府層面的支持和幫助。這 是滇紅集團走國外品牌之路的又一新動作——通過在立陶宛建立滇紅茶歐洲營 銷中心的思路,計劃通過此中心進入歐盟及全球市場。
今年6月12日,王天權應英國女王伊麗莎白二世的邀請,與來自全世界600多個慈善組織機構和王室成員共同慶祝女王90歲大壽。今年6月13日,王天權赴倫敦參加第七屆中歐企業家峰會,滇紅名茶成為此峰會的亮點。 在國家“一帶一路”戰略背景下,滇紅積極走入歐洲,并開展中歐商務合作, 這樣的國際化路線,已經讓滇紅成為旗桿樣的云南茶企,給云南眾多茶企的啟 示,更多的是國際品牌推廣經驗分享。
毫無疑問,鳳牌滇紅這些年已經成長為“世界的滇紅”,家門口的滇紅,甚至還不是那么頻繁能見。因此,參加今年昆明茶博會,滇紅也備足了料見云南 鄉親們。
“群峰之上” 精致制茶
勐海茶廠的大益品牌可以說是云南第一茶企品牌,近年來,除了走高端定制 路線,也走百姓消費營銷。據悉,7月12日,大益才推出一款新品——總裁茶室首款茶品特制“群峰之上”,精選各大名山優質八年陳料。
大益還在今年6月15日,攜手中國人民大學成立茶道哲學基金。大益也在品 牌“走出去”,參加馬來西亞國際清真食品展,并特制清真普洱茶袋泡茶系列 產品共19款,全部通過馬來西亞清真認證機構JakimRENZHENG,參加展會并獲得馬來西亞當地客戶高度評價。
勐海茶業有限責任公司(勐海茶廠)榮獲“云南省政府質量獎”。
云南茶企的品牌之路還很長,“九九歸一”歸為三個字“普洱茶”,它是云南茶文化的標簽,是云南茶產業的美譽度,這樣的成長,說故事恐怕三年也說不完。 |